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Product Manager: atuação em um ecossistema complexo ou acúmulo de funções?

Em um mundo onde a complexidade dos produtos se encontra com a dinâmica do mercado, a figura do Product Manager precisa se desdobrar em variantes tão essenciais quanto complementares: o Product Marketing Manager (PMM), o Product Data Manager (PDM) e o Product Growth Manager (PGM).


A busca por discernimento entre essas trilhas profissionais é uma jornada com perguntas instigantes e direcionamentos estratégicos, mas todos com o mesmo objetivo: o sucesso do PRODUTO.


Product Manager

O papel do Product Manager personifica a voz do cliente, olhando para além do presente imediato, antecipando tendências de mercado, necessidades dos consumidores e identificando oportunidades de inovação, tudo isso respondendo as demandas do negócio.

Atuações do Product Manager:

  • Visão do Produto;

  • Discovery;

  • Delivery;

  • Estratégias para o PLC (Ciclo de vida do Produto);

  • Gestão do produto;

  • Gestão do projeto;

  • Gestão de pessoas;

  • Tecnologia;

  • User Experiênce;

  • Agilidade (Métodos e Frameworks);

  • Negócios;

  • Processos;

  • Operações.


Product Growth Manager

O Product Growth Manager atua no pós-lançamento do produto. Sua missão é ampliar o ciclo de vida do produto no mercado, otimização do funil de conversão, identificação de oportunidades para crescimento, melhoria da retenção de usuários com entrega de valor através de novas funcionalidades no processo de melhoria contínua. Atuações do Product Growth Manager:

  • Visão do Produto;

  • Definições de Metas;

  • Estratégias para Growth;

  • Otimização do Funil de Conversão;

Product Marketing Manager


O Product Marketing Manager, por sua vez tem a responsabilidade efetiva na comunicação do valor do produto.


Desenvolvem estratégias de posicionamento e mensagens, criam materiais de marketing e colaboram intimamente com equipes de vendas para garantir que a mensagem transmitida esteja alinhada com a proposta do produto.


Atuações do Product Marketing Manager:

  • Visão do Produto;

  • Marketing Digital;

  • Social Media;

  • ADs;

  • SEO;

  • Posicionamento do Produto;

  • Design;

  • Comunicação;

  • Aquisição;

  • Engajamento;

  • Retenção;

  • Conversão;


Product Data Manager


O Product Data Manager atua na função de coletar, analisar e gerenciar os dados relevantes para o sucesso do produto. Desde métricas de desempenho, resultados das ações de marketing e Growth, até feedbacks dos clientes, seu objetivo é extrair insights que possam guiar melhorias no produto. Esses dados informam decisões estratégicas, auxiliando as equipes de produto, negócios, desenvolvimento, marketing e comercial em tomadas de decisões assertivas.


Atuações do Product Data Manager:

  • Visão do Produto;

  • Coleta e Organização de Dados;

  • Análise e Extração de Insights;

  • Gestão de Bancos de Dados;

  • Governança de Dados;

  • Criação de Dashboards;


Os Product Managers estão inseridos em um ecossistema cheio de funções e muito complexo percebe?


O importante é compreender não apenas as diferenças, mas também a maneira como se entrelaçam para fortalecer a estratégia e a posição de um produto no mercado. E, é nessa junção de competências cada vez mais solicitada pelo mercado, que reside a verdadeira sinergia para uma gestão eficiente de produtos.

Não sei se você percebeu, mas estamos falando de Product Ops!

Product Ops, já não é mais uma tendência, é uma realidade e não tem mais para onde fugir, mas isso é assunto para um outro post!


Espero que este conteúdo apresente uma visão ampliada e detalhada sobre as diferentes atuações no campo de atuação dos Product Managers, destacando seus desafios e benefícios.


Eu sei que é muita coisa, eu sei que é difícil, e eu também sei que pode soar como um acúmulo de funções e gerar uma sobrecarga de cobrança por atuações que você não tem experiência e não estudou para atuar. Eu sei de tudo isso, mas só tem um jeito para driblar esse cenário e se diferenciar.


E ai já fica aqui o meu conselho: ESTUDA MENINO(A)! Corre atrás do preju!


E você atua em qual ou quais frentes do Product Management? Me conta!


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