ArcGIS e Geolocalização integrada em Produtos Digitais

Hoje trago um tema diferente das pautas que normalmente abordo, mas essencial para quem cria e evolui produtos digitais: ArcGIS e geolocalização integrada.

Um exercício rápido: quantas decisões de produto você toma sem considerar onde e como os usuários interagem fisicamente com ele? Entender essa camada de contexto pode transformar você, Product Manager em um protagonista estratégico, porque integrar geolocalização vai muito além de mostrar pontos em um mapa, é sobre desenhar experiências conectadas ao mundo real.

Existem muitas dúvidas entre nós, PMs, sobre o tema, eu sei. E é por isso que hoje quero explorar algumas delas com você. Bora começar?

A geolocalização importa só para mobilidade e logística?

Nem de longe. Entender como os dados de localização fluem impacta tanto a experiência do usuário quanto as decisões de negócio. Cada ponto no mapa é uma oportunidade de gerar valor, e isso vale para diversos produtos digitais, não apenas os de mobilidade.

Segundo a MarketsandMarkets, o mercado global de geospatial analytics (base tecnológica por trás da geolocalização em produtos digitais), deve alcançar US$ 55,7 bilhões até 2029. Um sinal claro de que entender e aplicar dados de localização é uma vantagem competitiva crescente para PMs. Concorda?

Ou seja, trabalhar com geolocalização integrada em produtos digitais deixou de ser diferencial e passou a ser vantagem estratégica, especialmente para PMs que querem elevar o olhar sobre o impacto real dos seus produtos no mercado. 

O que é geolocalização integrada em produtos digitais?

Significa usar dados de localização em tempo real para informar decisões de produto. Ainda negligenciada em muitos times, essa camada pode não apenas orientar rotas e personalizar experiências para usuários finais, mas também gerar eficiência e reduzir desperdício de tempo e recursos.

Times que dominam geolocalização integrada conseguem antecipar gargalos logísticos, identificar oportunidades de expansão e criar experiências mais inteligentes. E a ferramenta ArcGIS Online, é o maior software, e mais completo como serviço para seus fluxos de trabalho de mapeamento e análise em geolocalização.

Aliás, quero deixar aqui uma dica de leitura que complementa esse tema: Liderança de Produto com Dados (um conteúdo que mostra como usar dados para tomar decisões com mais confiança).

Caso prático: quando geolocalização vira estratégia

Um exemplo claro é a Uber, que utiliza geolocalização em tempo real para otimizar rotas, reduzir tempos de espera e melhorar a experiência do usuário. A empresa mostra como dados espaciais não apenas apoiam decisões logísticas, mas redefinem a relação entre produto e usuário, gerando valor contínuo.

Com ArcGIS e geolocalização integrada, é possível:

1. Planejar rotas de entrega com precisão, reduzindo tempo e custos;

2. Visualizar padrões geográficos de comportamento, identificando regiões de maior demanda ou risco;

3. Integrar dados de campo em dashboards para análises rápidas;

4. Personalizar experiências com base na localização do usuário, oferecendo serviços e notificações mais relevantes.

Para PMs, gestores e times de produto, entender essas ferramentas é transformar insights geográficos em decisões estratégicas, aumentando agilidade e eficiência.

Conexão com dados e personalização

Ao contrário do que muitos pensam, a geolocalização não é apenas técnica. Ela é uma camada poderosa de dados que possibilita personalização e inteligência no produto.

Com essa informação, PMs e gestores podem:

• Criar segmentações geográficas de usuários;

• Identificar padrões de uso e comportamento;

• Integrar dados com CRM, BI e Analytics, para decisões mais assertivas.

Usando dados de localização, produtos podem oferecer promoções ou funcionalidades adaptadas à região, melhorar atendimento e até antecipar demandas.O PM que domina essa camada transforma dados brutos em ações estratégicas e reais.

Aproveitando: se você é PM clica aqui para entender melhor até onde vai o papel do Product Manager na estratégia do produto.

Impactos reais: experiência, logística e decisões

Quando geolocalização é usada de forma estratégica, os resultados são claros:

• Experiência do usuário: sugestões e serviços mais precisos e relevantes;

• Logística: rotas otimizadas, redução de custos e ganhos de eficiência operacional;

• Decisão de produto: priorização de funcionalidades e áreas de investimento com base em dados reais.

O PM que domina essa camada de dados associado à geolocalização conecta produto, experiência e negócio, entregando valor mensurável e estratégico.

Leia também:

• Miro e Miroverse: As ferramentas que todo produteiro deveria usar

• GA4 métricas na prática: descubra como tirar insights valiosos para seu produto de um mar de dados.

Como começar a aprender sobre o tema?

Se você quer dominar o ArcGIS e geolocalização integrada em produtos digitais, o caminho envolve prática e estudo.

Algumas dicas:

1. Explore cursos e certificações em ArcGIS, dados espaciais e geolocation analytics;

2. Experimente integrações simples com APIs de mapas, testando recursos em produtos reais ou protótipos;

3. Analise cases de sucesso de empresas que usam ArcGIS para otimização logística, personalização de serviços ou expansão de mercado;

4. Pratique visualização de dados geográficos, criando dashboards que conectem usuários, operações e negócios.

Investir tempo em entender essa camada de dados é investir em decisões mais estratégicas, produtos mais impactantes e maior protagonismo.

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Dica de leitura Extra:

1 - ERPs E SAP® para PMs: como entender esses sistemas ajuda na sua carreira em produto

2 - Será mesmo que entender DFD, APIs e integrações entre sistemas é “coisa só da engenharia”?

3 - Ser ou não ser técnico em Produto: até onde um PM técnico deve ir e por que isso muda tudo no dia a dia